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中国手机全球化心理战:2019会好吗?_科技频道_东方头条

手机行业的2018年,显然是“多数人哭,少数人笑”的一年,当头部玩家们积极表态,或许需要换个心态来审视2019年。

2018年是不是美好的一年?大多数手机厂商会给出否定的答案。

难掩颓势的腰部品牌:腰部品牌可能是马太效应的最大牺牲者,缺少了头部品牌的幸运,未能摆脱销量持续性下滑的泥潭。比如在赛诺11月份数据中,魅族同比下滑65%,三星在中国市场同比下滑52%,内外交困的金立直接跌去了91%,昔日位居一线阵营的联想早已不在销量榜单中。这个结果并不意外,手机市场早已进入存量竞争,头部品牌增长的代价正是中小品牌的下滑。

年末对2018年的回忆潮中,“焦虑”是出现频次最多的词汇之一,用来形容手机行业似乎再恰当不过。在市场环境整体肃杀的时候,仅有少数几个品牌跑赢了行业下行的大趋势,从头部、腰部到小众品牌,“焦虑”的情绪不可谓不明显,几乎无一例外。

艰难爬升的头部品牌:马太效应在2018年进一步加剧,华为、荣耀、小米、OPPO、vivo、苹果等头部品牌占据了85%以上的市场份额,却并不意味着头部品牌们“笑得出来”。以赛诺2018年11月份的销量数据为例,仅有华为、荣耀、vivo实现了同比增长,其他品牌均有着不低于8%的下滑。纵观整个2018年,也只有荣耀等少数几个品牌稳步增长,小米、vivo、OPPO等在销量表现上不温不火。

与此同时,各大手机品牌业已制定了2019年的销量目标,华为计划比去年增长25%,小米给出了增长20%的承诺,出货量目标相对保守的OPPO和vivo也宣布将实现10%的增幅。可以佐证的是,荣耀总裁赵明已经在2019新年致辞中表示,2018年超预期完成了销量目标,特别这是在市场持续低迷的态势下取得的。

如果再等一些日子,IDC、赛诺、GfK等国内外的第三方机构将陆续公布2018年手机市场的成绩单,“同比下滑”几乎是注定会出现的词汇,毕竟在2018年的前三个季度里,负增长是常态。

“焦虑”的2018过去了,2019的关键词是什么?